Ensayo acerca del papel de la persuasión en los medios de comunicación y en el diseño de campañas sociales, publicitarias y políticas.

Uno de los papeles mas importantes de la persuasión es en la relación que siempre ha tenido con los medios de comunicación y el como ambos se unen para diversos fines, por lo que a modo de dejar constancia de esto es que en el siguiente ensayo realizamos un ensayo hablando del papel que ejerce la persuasión para el diseño de campañas sociales, publicitarias y políticas dentro de estos mismos medios de comunicación.


Introducción

Una de las mayores utilidades de la persuasión es acerca del cómo se trata de un

componente fundamental en los medios de comunicación y en el diseño de campañas

comunicativas, si bien los tiempos recientes nos hacen pensar en campañas políticas, estas

también pueden ser sociales o publicitarias. Esto se logra a través de diversas técnicas y

estrategias con las que, por medio de la persuasión se busca influir en las actitudes,

creencias y comportamientos del público objetivo. Este ensayo pues, busca explorar

respecto a cómo se utiliza la persuasión en estos contextos, examinando su importancia y

las implicaciones éticas asociadas.

La Persuasión en los Medios de Comunicación

Como primer punto está mencionar que entre los medios de comunicación y la persuasión

comparten una relación estrecha y casi simbiótica, pues estos tienen un poder significativo

para moldear la opinión pública. Según Perloff (2020), la persuasión en los medios se logra

mediante la presentación selectiva de información, la repetición de mensajes y el uso de

narrativas emocionales. Los medios no solo informan, sino que también configuran cómo el

público percibe la realidad. Este poder de persuasión es evidente en la cobertura de

noticias, donde la selección de historias y el enfoque dado pueden influir en la agenda

pública y en la percepción de los eventos.

Persuasión en las Campañas Publicitarias

Las campañas publicitarias son un campo donde la persuasión se utiliza de manera

explícita y estratégica para influir en las decisiones de compra, después de todo, las

diferentes marcas y empresas deben de intentar convencernos de que su respectivo

producto es el mejor. Según Kotler y Keller (2016), la publicidad efectiva utiliza técnicas

persuasivas como el atractivo emocional, la validación social y la escasez para motivar a los

consumidores. Por ejemplo, los anuncios que muestran celebridades usando un producto

aprovechan la validación social, haciendo que los consumidores asocien el producto con el

éxito y el reconocimiento.

Persuasión en las Campañas Sociales

Las campañas sociales, a menudo dirigidas por gobiernos o organizaciones no

gubernamentales, utilizan la persuasión para promover cambios de comportamiento en

temas como la salud pública, la seguridad y el medio ambiente, esto es referido McGuire

(2013), cómo estas campañas que deben balancear la información objetiva con

apelaciones emocionales para ser efectivas. Un ejemplo es la campaña contra el

tabaquismo, que utiliza imágenes impactantes de los efectos del tabaco en la salud para

disuadir a las personas de fumar.

Persuasión en las Campañas Políticas

En el ámbito político, la persuasión es crucial para ganar apoyo electoral y para influir en la

opinión pública sobre políticas específicas . Para Jamieson y Capella (2008), las campañas

políticas utilizan la persuasión a través de discursos, debates, publicidad y medios digitales.

Como una buena muestra de esto podemos hablar de las recientes elecciones

presidenciales, donde los diferentes grupos políticos usaron uso de esto para buscar el voto

de la gente, desde propaganda en carteles, difamaciones, uso de redes sociales o los

debates presidenciales organizados por el INE.

Implicaciones Éticas de la Persuasión

El uso de la persuasión plantea importantes consideraciones éticas. Según Tversky y

Kahneman (1974), la manipulación de la información y el uso de técnicas de persuasión

pueden llevar a la explotación de las vulnerabilidades cognitivas del público. Es esencial

que los comunicadores y diseñadores de campañas consideren la veracidad y la

transparencia en sus mensajes. La línea entre la persuasión legítima y la manipulación

puede ser tenue, y cruzarla puede socavar la confianza pública y tener consecuencias

negativas a largo plazo.

Conclusión

La persuasión juega un papel esencial en los medios de comunicación y en el diseño de

campañas de diversas índoles como quedó previamente expuesto. Si bien son herramientas

sumamente poderosas para influir en el comportamiento y las actitudes del público, su uso

responsable es crucial para mantener la integridad y la confianza del público. La

comprensión de las técnicas persuasivas y sus implicaciones éticas es fundamental para

nosotros como futuros profesionales involucrados en las áreas de comunicación y la

promoción de mensajes a través de diversos canales.

Referencias

Jamieson, K. H., & Capella, J. N. (2008). Echo Chamber: Rush Limbaugh and the

Conservative Media Establishment. Oxford University Press.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

McGuire, W. J. (2013). Constructing Social Psychology: Creative and Critical Processes.

Cambridge University Press.

Perloff, R. M. (2020). The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the 21st

Century (7th ed.). Routledge.

Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases.

Science, 185(4157), 1124-1131.